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斗式提升機市場競爭激烈,我們如何定位
從“賣設備”到“賣方案”、從“拼價格”到“拼不可替代性”的定位躍遷
斗式提升機是垂直提升機的一種,斗式提升機具有輸送量大,提升高度高,運行平穩可靠,壽命長顯著優點,是一種固定裝置的機械輸送設備,主要適用于粉狀、顆粒狀及小塊物料的連續垂直提升,如:煤、水泥、石塊、砂、粘土、礦石等無聊的提升。近些年來斗式提升機行業的競爭已進入白熱化階段。走在任何一座工業城市的機械加工園區,都能看到少則十幾家標榜專業制造斗式提升機的廠家。價格戰從北打到南,參數虛標,在這樣的市場環境下,作為生產斗式提升機廠家普遍陷入兩難困境:跟風降價則利潤薄如刀片,堅持原價則眼睜睜看著訂單被低價競標者截胡。
然而,激烈的競爭從來不是行業衰落的標志,而是格局重塑的前夜。真正的危機不在于對手太多,而在于我們自己和絕大多數競爭者站在同一個維度上拼刺刀。要想在紅海中找到屬于自己的航道,必須完成從“賣設備”到“賣方案”、從“拼價格”到“拼不可替代性”的定位躍遷。
斗式提升機作為連續輸送設備,讓客戶頭疼的從來不是一次性采購成本,而是后期使用中料斗磨損、皮帶跑偏、軸承燒毀帶來的非計劃停機損失。我們作為斗式提升機廠家定位的差異化在于把服務前置化、數據化和產品化。在交付時為客戶提供個性化的“提升系統健康檢查清單”和“料斗更換周期預測表”;甚至可以在后期提供有償的年度巡檢保養套餐,主動在易損件達到壽命極限之前通知客戶更換。這種服務型定位讓客戶感知到的不僅是設備本身,更是一套保障其生產線持續運轉的“保險”。
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